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格力空调宣传板块,“好空调 格力造”成为一代人的记忆,不过近几年随着格力战略的多元化,他们的宣传主要集中于企业多元化和新兴品类,家用空调宣传被弱化,且产品没有更好的与用户需求相结合,另外,在这样一个过渡的时刻,也缺乏一款现象级空调主销产品承接空调的传播使命,在消费者层次上形成了断代。比如,近期的宣传语“让世界爱上中国造”更加偏向于企业整体的品牌宣传,而针对空调缺乏代表性的广告宣传语,而其他同类型的企业,在宣传品牌的同时,针对空调也有一定的宣传,例如美的的”无风感有凉感“广告词就能更加细化到空调产品上,为消费者留下深刻印象。
年,格力电器的营收目标是亿元,较年营收.亿元多出亿元的增量,要实现这个目标,格力电器年的增长率必须不低于%,作为主营业务的空调,发展也是重中之重,年也必然要再次提量。
未来的空调市场,企业发展的机会点
年的空调市场虽然增速放缓、且电商红利也逐渐消失,但是依然有它的增长亮点。奥维云网(AVC)分析师王永涛认为,目前三四线城市已成为空调主要增长点,而且去年三四线房地产处于去库存阶段,同时百户拥有量较低,后期可重点关注;产品发展更加贴近消费者诉求,时尚外观、舒适送风、健康空气等类型的产品受欢迎;家中产品兴起,特色小镇、精装修等政策引导下,空调企业逐渐注重家中产品的布局,今年AWE、中国国际制冷展家中产品纷纷亮相!
年空调市场整体遇“冷”,对空调企业的发展虽然存在着的挑战,但同时也有一定的机遇,如果企业能够及时把握,对未来的发展也有极大的好处!
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