点击图片查看原图□ 经济日报·中国经济网记者 吴 凯 李治国
时近深秋，申城略带寒意。当记者驱车经上海虹梅路高架桥进入上海奉贤区的东方美谷时，热闹繁忙的气息扑面而来。
9月29日，这里举办了东方美谷·奥园上海启动仪式。从今年5月19日签约，到9月29日落地，中国奥园集团携手上海奉贤，百余天就在上海落地百亿元投资项目，跑出了“东方美谷速度”。
10月25日，这里举办了如新大中华创新总部园区二期动工仪式。项目开工，标志着如新将迎来“美业＋智能”4.0新时代，如新中国集团公司总裁郑重不无激动：“我们看重东方美谷，就是希望促进企业、政府部门携手合作，共同推动东方美谷成长为‘世界时尚之都’。”
11月2日，这里举办2019东方美谷国际化妆品大会，全球近20个国家和地区的化妆品领域的协会、企业、机构汇聚奉贤东方美谷，共同展开健康美丽产业的画卷。
从概念到产业的蝶变
您能想象吗？全国生产的面膜，每4张就有1张出自奉贤东方美谷。
“就在几年前，提起‘东方美谷’，很多人还不知道是什么。”上海市奉贤区经委党委书记徐建龙告诉记者，如今很少有人再这样发问了，这些年他接待过的企业数不胜数，从最初总是要回答这样的问题，直到今天，90％的企业提问变成“怎么才能入驻东方美谷？”
从鲜为人知的概念，到市场青睐的产业品牌，奉贤区用了4年时间。早在2015年，一批精细化工企业和生物医药企业开始在这里崭露头角。当时，奉贤敏锐地把握住健康产业的发展契机，提出“化妆品企业数量占全市25％、化妆品生产销售总量占全市比重超过40％”的产业目标，“东方美谷”这一区域产业品牌也由此横空出世。
2017年，东方美谷凭借产业集聚效应荣获“中国化妆品产业之都”称号。今年1月份至6月份，东方美谷实现规模以上工业总产值168.17亿元，固定资产投资完成13.09亿元，同比增长64.9％。大批优质项目在这片希望的土地上，以超预期的速度生根发芽。
如今，东方美谷拥有多领域产业集群，涵盖研发、生产、包装、销售、品牌、检测等产业链环节，这里化妆品企业共同构成的产业生态，与国内外美妆行业日渐细分的产业态势高度吻合。100个东方美谷研究院正加紧建设，全力打造千亿级美丽健康产业集聚区。
从服务到效能的提升
今年9月29日，东方美谷·奥园上海启动的同一天，一辆载满化妆品的快递车从上海奉贤综合保税区卡口缓缓驶出，将前往内地各消费市场分发货物。这是奉贤综保区跨境电商顺利通关的第一单，标志着奉贤跨境电商保税进口业务模式正式启动，这也是奥园集团在奉贤项目的第一单生意。
“奉贤真是一块福地，从签约到首单货物顺利通关，刚刚过去了100天。”中国奥园集团董事局主席郭梓文难掩激动，“上海为我们创造了奥园历史上重大投资项目的最快速度，我们为上海的营商环境点赞。”
在奉贤，优化营商环境和服务品质的“绣花功夫”精益求精，已成为一种日常工作习惯。奉贤区依托奉贤综合保税区，复制对非特殊用途化妆品采取备案管理等自贸试验区经验，打造东方美谷跨境电商平台、保税展示交易中心和保税检测维修中心，助力长三角企业提升运营效率、降低运营成本，提供通向世界舞台的跳板。一项项创新服务推动了一个个“大跨步”。
不久前，上海自贸区临港新片区正式挂牌，这给奉贤再次带来了机遇。紧跟新形势，奉贤全面实施“东方美谷＋未来空间”双引擎驱动战略，着力将“未来空间”打造成世界级前沿产业集群的新载体。记者了解到，该区要以奉贤新城、临港奉贤园区、四团镇等为发展轴线，引进5G通讯、人工智能、物联网、新能源汽车等高价值产业，创设一批“未来＋”前沿应用场景，促进“生产、生活、生态”融合发展。
从品质到品牌的跨越
在东方美谷，记者看到了一款“国庆口红”。今年的国庆阅兵式上，当女兵方阵走过镜头，耀眼的颜值令全网沸腾。特别是女兵洁白的脸上那一抹红恰到好处，既显示出女性的柔美，又投射出军人的刚强。伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲告诉记者，这支“国庆口红”，就是产自上海奉贤的国货品牌——自然堂。
“我们要打造能与国际大牌一较高下的产品。在上海这片热土，我一心想要创造属于中国人的一流化妆产品、一流化妆品牌，打造中国人自己的世界级品牌。”回忆起来到奉贤东方美谷创业的初衷，伽蓝集团董事长郑春影感慨万千。2001年伽蓝集团落户奉贤时，当地还没有几家化妆品公司，更不用说形成完整的化妆品产业链。各个企业的自主创新能力也不强，均以代加工为主要业务。然而在近年来的发展中，奉贤的化妆品产业链逐步完善，国货品牌也尤其重视研发环节，推出了许多有自主知识产权的产品，市场占有率越来越高。如今，国货彩妆品牌玛丽黛佳，从“只有一款产品，十几个人”到现在不仅成为首个进入全球化妆品零售权威丝芙兰门店的国货品牌，还走出国门，在马来西亚、泰国和澳大利亚的化妆品店上架。
成功的不仅是伽蓝，在东方美谷，百雀羚品牌持续发力，传承经典的同时加速创新，开启了国际化、时尚化、年轻化的品牌重塑之路；雷允上在东方美谷走出中药国际化之路。越来越多具有中国传统文化内涵的品牌，正在从这里走向世界。
“预计到明年，奉贤美丽健康产业链规模将突破千亿元；3年到5年内，奉贤美丽健康产业营收规模将突破千亿元；到2021年，奉贤美丽健康产业产值将突破500亿元大关。”提及未来的发展蓝图，上海市奉贤区委书记庄木弟表示，“我们要追求从‘品质’到‘品牌’的创造，着力打破‘有品质、无品牌’窘境，打响‘四大品牌’，擦亮‘中国化妆品产业之都’名片，打造美丽健康的产业生态圈，成为中国化妆品企业走向世界的首发站，世界化妆品大咖进入中国的首选地”。