点击图片查看原图不难发现，“熬过XXX集，就真香”已经成为现在不少剧集惯用的宣传套路，尤其是那些一开始口碑惨淡的剧，都希望借此来唤回那些流失的观众，挽回失去的口碑。但真的是熬过几集，就会变香吗？
近期播出的《亲爱的，热爱的》剧照（原著名《蜜汁炖鱿鱼》），就有文章称“熬过前五集，你就能感受到它的好”。
首先得明白，呼唤大家“熬”，是因为现在观众的审美水平相对提升，对烂剧的容忍度和耐心越来越低了。去年爱奇艺世界大会公布的一组数据显示：近年来长剧的弃剧率越来越高，对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，2018年第一季度这个数据已经过半，达到56%。体量越大的剧集，一旦质量无法保证，弃剧率遽然变高。
在这样的情形下，“熬过XXX集，就真香”还能说服观众吗？这很大程度上取决于观众为什么弃剧。
观众弃剧最常见的理由是：剧本太烂，或者剧本看上去及格，但实在是太套路，太幼稚，太没有营养了。比如近期的《流淌的美好时光》《亲爱的，热爱的》，制作上都算靠谱，毕竟是大IP改编，请来了流量明星，也在一线卫视上星播出，问题就出在剧本上。《流淌的美好时光》的剧情，已经是这几年无数青春剧里上演过的了，悬浮的大学生活+职场生活+情感生活；《亲爱的，热爱的》虽有竞技这个新噱头，内里甜腻幼稚的甜宠剧套路，也很难获得广泛受众的青睐。加之，郑爽、马天宇演技尴尬，李现的台词听得别扭，实在是没有让人坚持下去的动力。
这就涉及弃剧的第二个理由，剧本还行，但演员演技不佳。如果观众因为演技弃剧，哪怕熬到最后，演员的演技也不会突然提升。宣传说得“再香”，也无济于事。
《流淌的美好时光》剧照，该剧被吐槽演员演技不佳。
而如果是服化道很有水准，演员演技也很好——比如请来了很多老戏骨，可一旦剧本不行，观众弃剧同样是毫不心软。毕竟再多的“王者”演员，带不动一个“青铜”剧本。这类剧可以称为“精致的烂剧”。
可以这么说，剧本决定了“7分钟”“前三集”的底色，决定一部剧的生死。剧本是基石，有好剧本，好的服化道+好的演技，就能够提升整部剧的质感，成就经典。国产有不少经典好剧，像《红色》，制作成本很低，当时担任主演的张鲁一也籍籍无名，但出色的剧本、良心的制作，最终让这部剧出圈。
有好剧本，就不会被弃了吗？并不尽然。一些好剧宣传时，也会打出“熬几集就真香”的旗号。不是剧本定生死吗，怎么好剧本也会遭到弃剧？
虽然都是弃剧，但好剧被弃的理由往往是：知道这剧拍得很用心，但是“看不懂”。比如《长安十二时辰》就因为“晦涩”隔绝了不少观众。在一个耐心有限的时代，观众的审美也愈趋“短平快”了，要马上看得懂、要轻松愉快、不要动太多脑筋，架构复杂的好剧就令人望而生畏了。
《长安十二时辰》剧照，因其错综复杂的剧情和庞杂的人物，开局口碑悬殊，差评多觉得“看不懂”。
又比如那些有史诗气质的长剧，都习惯性地在开篇几集铺陈所有的人物关系，复杂、烧脑、矛盾丛生，的确不好懂；但如果熬过这前几集的铺陈，随着叙事展开，一切就会柳暗花明、豁然开朗，延迟满足的审美快感来得更为澎湃。呼吁观众“熬几集”，本质上是呼吁观众给好剧时间和机会，也是希望观众多一种审美选择。
总之，时间宝贵，不要瞎浪费。那些开篇俗气、老套，演员演技生涩拙劣的剧，大抵可以心安理得地弃剧，甭管它通稿怎么吹。常见好剧烂尾的，倒鲜见剧集一开始特别烂最后成为杰作的，因此从概率上说，弃剧是利益最大化的选择。而如果一部剧制作上乘，只是因为开篇出场人物太多、线索复杂让你“看不懂”，何妨熬一熬呢，好戏不怕晚。
□曾于里（剧评人）
新京报编辑 吴龙珍 校对 陆爱英